Ako sa zmení Instagram v roku 2026?

Každoročne sa opakuje jedna vec. A nie je to vinobranie.

Odbije prvá minúta nového roku a internet zaplavia desiatky článkov, videí a statusov o tom, ako Instagram „zase všetko zmení“, „nič nebude fungovať“ a „kto sa neprispôsobí, končí“. 

Firmy spanikária, tvorcovia skáču z okien a ľudia sťahujú iné sociálne siete.

V roku 2026 sa ale nič z tohto nestane. 

Instagram, po takmer 3 rokoch, nehodí žiadnu atomóvku, ktorá by zničila všetko čo doteraz fungovalo. Žiadny veľký reset, žiadna Hirošima (ani Nagassaki) a už vôbec nie „od zajtra rob všetko inak alebo máš smolu“.

Tentokrát sú zmeny tiché. Práve tie bývajú najnebezpečnejšie, pretože si ich každý všimne až vtedy keď sa všetko rúti do záhuby…

Algoritmus už nereaguje. Predvída.

Najväčšia zmena v roku 2026 je v tom, ako Instagram rozmýšľa. 

Doteraz bol algoritmus do veľkej miery reaktívny. Zaujímalo ho, koľko ľudí dalo lajk, komentár alebo prezdieľalo príspevok. To bol hlavný faktor pri rozhodovaní sa, ktorý príspevok ukáže, a ktorý neukáže.

V roku 2026 tomu bude inak. 

Instagram bude oveľa viacej “predikovať”. 

Bude ho zaujímať, či si človek po videu pozrie ďalší obsah z profilu, či sa vráti neskôr, či si niečo uloží, alebo či po dvoch sekundách odscrolluje preč.

Lajk, ako ho poznáme, stratí na sile. Bude z neho len vedľajší signál. 

Inak povedané, algoritmus bude zaujímať viac správanie ako reakcie.

Pozornosť je nová mena Instagramu

Pozornosť je najsilnejšou svetovou menou už niekoľko rokov.

Instagram preto začne zaujímať reálny čas pozornosti (sledovanosti). 

Koľko percent videa ľudia dopozerajú. Či si ho pustia znovu. Či po jeho skončení ešte chvíľu ostanú na platforme.

Video môže mať “málo” lajkov a aj tak mať “veľmi vysoký” dosah, ak si ho ľudia pozrú celé. 

A naopak, video s “veľkým” počtom reakcií potichu zomrie, ak ľudí prestane baviť po pár sekundách.

Silné hooky budú ešte dôležitejšie ako kedykoľvek predtým.

Tu budú mať ľudia(firmy), ktorý tvoria krátke dynamické videá s jasnou pointou, obrovskú výhodu.

Originálny obsah konečne dostáva náskok

V roku 2025 priniesol Instagram prvú verziu “policajta” na falošný obsah.

V tomto roku tohto “policajta” ešte vylepší. Už nebude behať len z teleskopom ale dostane poriadnu zbraň.

Lepšie rozpozná reposty, recyklované TikToky aj AI klony, ktoré síce vyzerajú „trendovo“, ale nemajú vlastnú identitu.

Takýto obsah bude mať nižší dosah a v dlhodobom horizonte aj zlý vplyv na celý profil. 

Instagram chce odmeňovať tvorcov, nie kopírovačov. 

Na druhej strane ale nemusíte byť unikátni, stačí byť autentickí. Aj “nedokonalé” autentické video bude mať väčšiu šancu na úspech ako dokonalý repost.

Každý profil má svoj „trust score“

O tejto veci sa veľmi nehovorí, ale v praxi je extrémne dôležitá. 

Každý účet má interné hodnotenie dôveryhodnosti. Nie je verejné, ale Instagram ho používa neustále.

Zvyšuje sa vtedy, keď tvoríte o jednej téme, zaujímete podobné publikum, ste aktívny a reagujú reálny ľudia. 

Znižuje sa vtedy, keď je profil jeden veľký chaos. 

Keď sa miešajú nesúvisiace témy, používajú sa lacné clickbaity bez hodnoty alebo spamové výzvy k akcii.

Jedna slabšia publikácia vás nezabije. Ale dlhodobý chaos áno. 

Prečo je dlhodobá konzistentnosť dôležitejšia než virál

Rozdiel medzi väčšinou ľudí a Instagramom je, že ľudia chcú hlavne trafiť jeden virálny príspevok. 

Instagram to ale nehľadá. 

Zaujíma ho, či môže profilu dôverovať dlhodobo. 

Profil, ktorý dnes rieši marketing, zajtra motiváciu, pozajtra crypto a o týždeň fitness, bude mať veľmi nízku šancu na úspech. Nie preto, že by bol zlý, ale preto, že Instagram nevie pre koho je ten obsah určený.

Toto sú len hlavné zmeny v algoritme. Instagram ale nespal ani pri zmenách pravidiel a ich vymáhania.

Minulý rok som práve tie zmeny podcenil a stálo ma to dva profily. Nie je to niečo čo by som niekomu prial.

Preto sa v druhej časti pozrieme práve na konkrétne zmeny v pravidlách. Aby sa vám nestalo to čo mne minulý rok a mohli ste v pokoji tvoriť.

Počujeme sa čoskoro,

Andrej

P.S.

Ľudia na našom newsletteri dostanú tento článok už zajtra. 

Takže ak chcete tvoriť bez zbytočných problémov, prihláste sa a pokračovanie dostanete priamo na svoj mail.