Ako urobiť reklamu na Google tak, aby vám prinášala zákazníkov (1. časť)

Posledných pár týždňov nám chodilo množstvo správ s jednou konkrétnou otázkou: 

„Chceme používať Google reklamy ale ako ich máme nastaviť tak aby nám prinášali zákazníkov?“

Ak ste niekedy skúšali nastaviť Google reklamu tak viete, že je to ako štartovanie lietadla.

Takže chápem túto otázku.

Preto vám v najbližších článkoch ukážeme ako urobiť reklamu na Google tak aby vám zarobila peniaze.

A ak čakáte niečo typu; „Kliknite na toto tlačidlo, pridajte tam peknú farbu a všetko bude super,“ tak si nájdite iný článok, lebo toto nebude pre vás.

Pretože neexistuje žiadna skratka kedy cez pár kliknutí nastavíte svetovú kampaň.

Ak ste stále tu, tak poďme na to.

Prvá vec: nastavte si konverzie

Najdôležitejšie v súčasnom marketingu nie sú pekné videá a ani branding. Sú to merania. Bez nich nemáte ani šajnu, čo sa vlastne deje.

Je pravda, že Google vám ukáže kliky, zobrazenia a CTR, ale tie sú vám úplne na nič keď neviete čo vám priniesli. 

Preto musíte vedieť, koľko ľudí vyplnilo formulár, kúpilo produkt, zavolalo vám…

Konverzie vám presne povedia čo máte robiť.

Nebudem sa pri tomto veľmi zdržiavať, pretože k tomu pripravujeme krátke video ako na to.

Nový začiatok

Keď kliknete na „Vytvoriť novú kampaň“, Google sa vás hneď opýta, čo chcete aby vám táto kampaň priniesla: predaje, leady, návštevnosť…

Váš výber ovplyvní to, kto vaše reklamy uvidí.

My vždy vyberáme buď leady alebo predaje. Podľa toho s kým spolupracujeme. 

Potom vždy začínajte s vyhľadávacou kampaňou. 

Nie Display, nie YouTube, nie Performance Max.

Vyhľadávanie vám dá najlepšie výsledky a navedie vás k tomu čo máte robiť ďalej.

Google sa vás potom opýta, či má vašu reklamu ukázať všade. Živé weby, mŕtve weby, neexistujúce weby,...

To hneď ale zrušte. Úplne postačí keď sa vaše reklamy ukážu na hlavných sieťach Google (YouTube, Gmail, vyhľadávanie…).

Kde a komu sa majú reklamy ukazovať

Teraz sme v časti, ktorá rozhoduje o tom či vaša reklama zarobí alebo prerobí.

Ak máte firmu, ktorá pôsobí v určitej lokalite (napr. Bratislava), presne do Google povedzte.

Keď to nepoviete tak sa vaše reklamy ukážu každému, kto bude hľadať to čo predávate a budete platiť za kliknutia, ktoré vám nič neprinášajú.

Dokonca môžete zadať aj oblasti, v ktorých sa vaše reklamy nemajú zobrazovať. 

Napríklad ak nechcete, aby sa zobrazovali vo Vrakuni, jednoducho ju z mapy vylúčite.

Takto máte istotu, že reklamu uvidia len ľudia, ktorým dokážete pomôcť.

Google tiež dáva možnosť zacieliť na ľudí, ktorý prejavili nejaký záujem o lokalitu kde sa majú zobrazovať vaše reklamy. Reklama sa ukáže ľuďom žijúcim vo vašej lokalite ale aj ľuďom, ktorý ju budú chcieť v budúcnosti navštíviť.

Ak máte lokálnu firmu tak stačí keď sa budú vaše reklamy ukazovať vo vašej lokalite. 

Ale ak máte nejaký entertaiment biznis tak dáva zmysel ukázať sa aj ľuďom, ktorý prejavia záujem o vašu lokalitu.

Nepoužívajte AI texty a nadpisy

Ako každá marketingová vymoženosť tak aj Google už začal ponúkať možnosť AI pomoci.

Zatiaľ by som to ale nepoužíval.

Znie to umelo, neľudsky a nepredáva to. 

Najlepšie výsledky stále prinášajú nadpisy a popisy, ktoré si sami napíšete.

Vaše slová budú mať vždy väčší vplyv než automaticky vygenerované frázy.

V ďalšom článku sa pozrieme na to ako vybrať tie správne vyhľadávacie výrazy aby sa vaše reklamy zobrazili pred relevantnými ľuďmi.

Počujeme sa čoskoro,

Andrej

P.S.

Druhú časť tejto minisérie môžete dostať priamo na váš mail. Stačí keď kliknete na link nižšie a prihlásite sa na náš newsletter.

Prihláste sa tu.